Le travail mené par le groupe Holcim a abouti à une nouvelle identité visuelle des sacs, plus moderne et plus épurée.
Le nouveau packaging se débarrasse d’éléments non essentiels et met en avant l’usage recommandé du ciment et ses atouts clés. Ainsi, les anciens logos des marques de sac ont été abandonnés et ont laissé leur place à un traitement typographique unique, tout en veillant à conserver la couleur historique attribuée à chaque ciment (l’orange du Classic ou le bleu de Fluid, etc.). Enfin, le poids du sac est déporté sur un côté, libérant ainsi plus d’espace. Résultat : les sacs sont plus facilement reconnaissables grâce à une lecture immédiate de leurs qualités.
Pour faire connaître le poids carbone des ciments et progresser vers une construction plus responsable, Lafarge affiche dorénavant l’empreinte carbone propre à chaque ciment et la réduction des émissions de CO2 comparé à un ciment Portland (CEM I). Selon les sacs, cet affichage apparaît de deux manières :
- à l’aide d’un pictogramme en forme de flèche pour les sacs offrant une réduction entre – 20 % et – 30 % ;
- en appliquant l’écolabel, du groupe Holcim, pour les sacs offrant une réduction supérieure à 30 %.
Les ciments de la gamme Lafarge gardent la même qualité et les mêmes performances. Le nouveau design épuré et l’affichage environnemental servent à guider les clients dans le choix de produits nécessaires à leurs besoins, tout comme au respect de la RE2020.
