Rendez-vous incontournable de l’industrie céramique, Cevisama s’est tenu du 23 au 27 février 2025 à Valence, en Espagne. Véritable vitrine du savoir-faire ibérique, ce salon permet à l’Ascer, l’association espagnole des fabricants de carrelage, de mettre en lumière l’excellence de la céramique espagnole.
Cette année encore, les adhérents de l’Ascer, porteurs de la marque Tile of Spain, ont présenté leurs dernières nouveautés ou plutôt leurs inspirations. Dans un monde en quête d’authenticité et de bien-être, les tendances actuelles mettent à l’honneur la connexion à la nature, l’expérience tactile et un hommage au passé. Face à la concurrence asiatique, l’Ascer riposte en valorisant un héritage séculaire, où le respect de l’humain et de l’environnement s’impose comme un gage de qualité et d’éthique.
Les tendances 2025 du carrelage espagnol
L’Espagne possède un patrimoine céramique d’exception. Dès le xiiiᵉ siècle, la péninsule ibérique produisait les azulejos (du terme arabe az-zulayj, signifiant « petite pierre polie »), ornant aussi bien les façades que les intérieurs. Forts de cet héritage, les fabricants espagnols n’ont cessé d’innover, alliant tradition et modernité.
L’édition 2025 de Cevisama a ainsi dévoilé des produits toujours plus techniques et inspirés, mêlant influences naturelles et artistiques. Grâce à l’impression numérique, dont l’Espagne fut une pionnière, les motifs atteignent un réalisme saisissant (voir Le Bâtiment Artisanal, no 749, avril 2024, p. 24-25). L’audace est au rendez-vous, tant dans le design que dans les formats, avec des joints toujours plus fins, voire totalement invisibles.
Un rayonnement mondial
Le président de l’Ascer, Vicente Nomdedeu Lluesma, souligne que : « Une grande partie de notre activité est générée sur des marchés exigeants, où les clients recherchent des produits avec de hautes doses d’innovation, de design et de qualité. Ce sont des marchés matures, qui apprécient la valeur ajoutée de la céramique espagnole ». Pour preuve, l’Espagne exporte son carrelage sur l’ensemble des continents (Europe : 51,1 %, Moyen-Orient : 11,5 %, Asie : 14,5 %, Océanie : 1,7 %, Maghreb : 5,3 %, Afrique : 9,7 %, Amérique du Nord : 16,2 %, Amérique centrale et du Sud : 6,8 %).
En 2024, le secteur a généré un chiffre d’affaires de 4,819 milliards d’euros, dont 72 % réalisés à l’international. Si les exportations ont connu une légère baisse (-2,4 %, à 3,479 milliards d’euros), le marché national a progressé de 3,1 %, atteignant 1,34 milliard d’euros. L’Europe reste le principal débouché, avec six pays (France, Royaume-Uni, Italie, Albanie, Portugal et Grèce) figurant parmi les dix premiers marchés. Les États-Unis dominent les ventes à l’export, avec 470,2 millions d’euros (13,5 % du total).
Le respect qui fait la différence
Face aux défis économiques et à la concurrence, l’Ascer mise sur une valeur essentielle : le respect. « Choisir la céramique espagnole, c’est opter pour un matériau répondant aux plus hauts standards, respectueux de l’environnement, des personnes, des idées et des clients, rappelle Vicente Nomdedeu Lluesma. En Europe, nous incorporons un ingrédient secret qui fait la différence et qu’on ne perçoit pas, à simple vue : le respect. » La campagne comprend diverses vidéos, dont une principale : https://thesecretingredient.info/fr
Retrouvez les nouveautés Tile of Spain exposées lors de l’édition 2025 du Cevisama dans le no 760 d’avril du magazine Le Bâtiment Artisanal.
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Contact : Charlyne Lamiche/c.lamiche@capeb.fr
