Le groupe Rockwool, leader mondial de solutions d’isolation en laine de roche, lance son nouveau positionnement de marque : « By Nature ». Le concept vient souligner l’engagement du groupe en faveur d’un habitat sain et durable, en axant la campagne sur les caractéristiques naturelles de la laine de roche.
La nouvelle signature de marque « By Nature » constitue la clé de voûte du positionnement de Rockwool. Cette expression a été développée afin de révéler les performances intrinsèques de la matière première de la laine de roche : le basalte. En tant que matériau principal de tous les produits Rockwool, la laine de roche est circulaire, respirante, résistante à l’humidité, insonorisante, durable et résiliente au feu. Ce sont ces performances intrinsèques qui contribuent à créer des environnements bâtis sains pour les personnes et la planète, « par nature ».
Afin d’illustrer ce concept, Rockwool a confié au cinéaste primé Martin Aamund la réalisation d’un film. Tourné à l’envers, ce court métrage retrace le parcours d’une femme, dont chaque étape de sa vie est une manière de souligner avec émotion l’importance d’un habitat sain et sûr pour ses occupants.
A travers ce film, la marque souhaite mettre en évidence les fonctions essentielles de l’isolation en laine de roche dans les bâtiments. Bien qu’invisible, l’isolation protège. S’adressant aux propriétaires de maisons et de bâtiments, aux architectes, aux prescripteurs et autres professionnels du bâtiment, en proposant des produits qui respectent l’humain et la planète, le groupe invite l’ensemble des parties prenantes à faire des choix responsables en termes de matériaux.
Enfin, à l’heure où la transition énergétique des bâtiments est plus que jamais un enjeu pour lutter contre les changements climatiques, la campagne vient sensibiliser le grand public à l’importance d’une bonne isolation pour réduire sa consommation d’énergie.
