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05/10/2017

VPI poursuit la mise en place de sa nouvelle stratégie de marque

VPI, filiale du groupe Vicat spécialisée dans les produits de second œuvre du bâtiment, poursuit la mise en place de sa nouvelle stratégie de marque en l'étendant aux gammes réparation et imperméabilisation de sa famille Maçonnerie/Gros Œuvre.



VPI poursuit la mise en place de sa nouvelle stratégie de marque
© VPI

Débutée il y a deux ans, la nouvelle stratégie de marque est le fruit d'une réflexion de terrain qui a été alimentée par des échanges réguliers avec les partenaires et clients VPI. La filiale du groupe Vicat a ainsi repensé le packaging et la codification de ses produits afin de faciliter l'identification de leurs spécificités et domaines d'application.

Fort du succès rencontré sur les gammes Sol/Carrelage et Enduits de façade, cette nouvelle évolution s'étend aujourd'hui à la famille Maçonnerie/Gros Œuvre (MGO), cœur d'activité stratégique de VPI. L'ensemble des gammes réparation et imperméabilisation est concerné par cette métamorphose, soit au total quinze produits.

Pour une meilleure cohérence, les produits sont inchangés, mais les marques ainsi que les emballages VPI et Kristo sont unifiés. Un label Kristo atteste le maintien de la qualité et de la technologie Kristo approuvée depuis plus de vingt ans. Ensuite, pour améliorer la mémorisation, les noms sont le plus explicite possible et associés à une codification testée et approuvée par les utilisateurs.

Les produits des gammes Réparation et Imperméabilisation ont bénéficié d'évolutions graphiques similaires à celles réalisées précédemment : segmentation par code couleur, mise en avant des certifications, évolution des noms de produits et généralisation de pictogrammes en face avant pour une compréhension immédiate de l'utilisation du produit. L'accès aux données techniques est également facilité par l'utilisation de gencods et flashcodes (FDS et DoP).

A noter, un mémo a été conçu pour les professionnels dans l'appropriation des nouveaux packagings des gammes Réparation et Imperméabilisation.

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